Jo bedre kendskab vi har til produkt, marked, mål- gruppe m.m., jo bedre mulighed har vi for at vælge den rigtige markedsføringsstrategi sammen med vores kunder.

Derfor har vi opstillet en model, som sikrer et præ- cist grundlag for udarbejdelsen af det koncept, som skal give den højeste effekt af de markedsførings-aktiviteter, vi sætter i gang.

Vi kalder det løgmetoden, fordi vi lagvis afdækker de muligheder og begrænsninger opgaven byder.

1. Produktanalyse

På basis af en grundig produktanalyse beskrives produktets evne til at opfylde et given behov, og de stærke og svage sider klarlægges.

2. Markedet

Markedssituationen kortlægges. Der foretages en konkurrentsammenligning. Hvilke salgsparametre er vigtige? I hvilken retning går udviklingen?

3. Målgruppe

Vi skal have mange informationer om virksom- hedens kunder: Geografiske og kulturelle forhold, indkøbsmønstre, samarbejdsformer, forhandlere, beslutningstagere m.m.

4. Rammer

Det er naturligvis også vigtigt for os at vide, om der er faste rammer med hensyn til budget og leveringstid, så vi fra starten kan arbejde mod den rigtige løsning.

5. Valg af kommunikationsmetode

Efter en grundig analyse af hvilke kommunikations- mæssige hensyn der skal tages med hensyn til sprog, distribution, koordinering med øvrige salgs- materialer m.m., opstilles en plan for den mest effektive udnyttelse af budgettet.

6. Idé/koncept

Når alle oplysninger er bearbejdet, udarbejder vi
- idéoplæg i skitseform
- tidsplan
- prisoverslag

7. Produktion

I produktionsfasen vil vi løbende sikrer, at de indgåede aftaler bliver overholdt,og at eventuelle ændringer bliver aftalt med kunden.